『老闆！我要買磁磚！有大象的那一家啦！』
2010年到2018年之間，台灣的磁磚界裡一直有隻大象。
這隻大象在所有消費者的印象中揮之不去，也讓台灣其他大小磁磚業者苦惱不已。
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不可否認那是支令人印象深刻的廣告。
畢竟陸地上最大的生物就是大象了。
那龐大的身影、扎實的重量、隨之響起的象鳴和令人屏息的踐踏；廣告中的每一幕煽動著消費者的感官。
『連大象都踩不破的磁磚——那才真的是堅不可摧。』
我們稱這就叫大象的傳說吧。
就在所有消費者對磁磚的印象只剩下那隻大象時——
德立動畫廣告接到了白馬磁磚的委託。
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我們必須翻轉這一面倒的情勢，這毫無疑問是個大難題。
而且眼前的情況似乎比我們想像的更嚴峻，消費者對大象的傳說深信不疑。
我們該如何推翻？
有什麼比大象更重？恐龍？還是藍鯨？
藍鯨是最巨大的哺乳類動物，體重是大象的30倍呀！
連藍鯨和水壓都奈何不了的磁磚，那才真的是堅不可摧啊！
而且光線在海水的折射下，我們的影像製作部門也可以運用特效和3D技術，把磁磚拍得美美的……
當然不是這種作法。
我們不需要恐龍也不需要藍鯨。
推翻大象的傳說需要的是——
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『與消費者溝通真相。』
經過了多次內部討論以及無數面向消費者的市場調查，德立動畫廣告的決心與白馬磁磚不謀而合——
『只與消費者溝通真相。』
廣告公司的任務是運用創意，將顧客的優勢傳達出去。
回到開頭，我們該如何運用傳播策略，推翻大象的傳說？
先從競品分析的角度，我們開始探討大象的傳說究竟為何而起。
消費者作為磁磚的購買者，對於磁磚未來可能產生的磨損、裂痕甚至破碎，在安全和美觀上造成的影響甚是介懷。 而大象的傳說就是看準了這點，利用了消費者心中的疑慮和不安。
於是成功塑造出一個堅不可摧的磁磚形象。
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『重新定義好磁磚。』
消費者其實對磁磚並不了解。
於是德立動畫廣告，又詢問了裝修師傅和瓷磚工人。
這些第一線接觸磁磚的專家，靠著多年經驗累積了對磁磚的知識。
他告訴了我們，如何才稱得上好磁磚 ——
『只要底部平整，誰還怕大象壓。』
一位三十年經驗的磁磚師傅說出了真相，『重點是平整。』
『底平了才貼得緊，貼緊了就不怕壓。』
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『傳達客戶優勢，扭轉市場。』
『成為消費者心中第一品牌。』
但這只是第一步而已，我們開始思考——
若磁磚本身可以耐重壓，那是什麼優勢可以讓白馬磁磚如此出眾。
創意部門的同仁們開始七嘴八舌地討論起來。
『傳播策略是重新定義好磁磚。』
『那絕對不只是平整而已。』
『應該有更多定義好磁磚的要素。』
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『你的廣告有說服力嗎？』
『好磁磚只要底部平整，貼合緊密就可以耐重壓，不易破碎。』
至於這個證據該如何使消費者信服——德立動畫廣告決定為消費者安排一場有目共睹的實測。
我們找來知名節目主持人——廖慶學先生為代言人主持測試。創意團隊歸納出了磁磚界裡，一決高下的三大標準——『吸水率』、『硬度』、『抗折度』。
『吸水率低』：
將磁磚在背面滴入水滴測試，看吸水率是否過高
『硬度高』：
用鑰匙尖銳面，在磁磚表面劃過，看表面有沒有刮痕
『抗折度強』：
將磁磚放置於兩個等高的石磚上，懸空的中央位置，上下跳動。
透過以上三項測試，創意團隊更可以大聲的告訴消費者，白馬磁磚是真正真材實料的好磁磚。
德立動畫廣告，成功得打敗了大象。